數據來源：國家統計局制圖：張芳曼
正值2018年上下半場交接期，從半年報來看，我國經濟整體穩中向好，但部分指標出現波動，外部環境不確定性增加，引發了一些擔憂和質疑。
從今天起，我們推出“解析經濟半年報”系列報道，全面看待短期數據升降之“形”，準確把握經濟長期向好之“勢”，積極回應各界關切，正確認識熱點難點，理性引導預期，堅定發展信心。
——編者
國家統計局發布的數據顯示，今年上半年，全國社會消費品零售總額18萬億元，同比增長9.4%，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到78.5%。內需是穩增長的主引擎，消費又是內需的頂梁柱。怎么看待上半年消費市場表現？下半年還將有哪些新亮點？“頂梁柱”能否更給力？
怎么看消費品零售總額增速放緩？
綜合考慮服務消費等因素，上半年我國消費依然保持比較好的增長態勢
國家統計局數據顯示，上半年全國社會消費品零售總額增速較去年同期放緩1個百分點。半年消費品零售總額增速跌出兩位數，且5月份增速創下過去15年來的新低，對此應當怎么看？
“上半年社會消費品零售總額接近兩位數的增長水平是不低的。”中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為，分季度看，社會消費品零售總額一季度增長9.8%，二季度增長9%。雖然5、6月社會消費品零售總額增速有所波動，但從歷史數據看，消費市場單月數據波動很正常，并不能說明太多問題。總體來看，我國消費市場基本平穩，消費升級勢頭不減，消費對經濟增長的基礎性作用進一步增強。
對于數據波動的原因，國家統計局新聞發言人毛盛勇認為，受7月1日汽車進口關稅的調整影響，5、6月份汽車類商品銷售有比較明顯的回落，而且汽車類商品在社會消費品零售總額中的比重較高，占13%左右。如果扣除汽車類商品銷售短期因素影響，實際上社會消費品零售總額5月份的增速就不是8.5%，而是10%左右；6月份的增長速度也不是9%，而是接近11%。
“我國消費結構加快升級，一方面表現為實物消費里升級類商品增速加快，另一方面是服務消費保持較快增長。而社會消費品零售總額只反映了商品消費，沒有將服務消費的增長體現出來。”蘇寧金融研究院宏觀經濟中心主任黃志龍認為，近幾年我國居民消費支出中，服務消費比實物消費增速要快，比重每年大概提高1個百分點。目前服務消費占居民消費的比重約為50%。“看看紅火的服務消費市場就知道，我國消費還是保持一個較快的增長勢頭，而不是疲弱。”
上半年，我國體育、健康、旅游等服務消費勢頭強勁。全國居民人均體育健身活動支出增長39.3%，醫療服務支出增長24.6%，旅館住宿支出增長37.8%，交通費支出增長22.8%。追求舒適生活的享受型服務消費需求旺盛，全國居民人均飲食服務支出增長16.6%，家政服務支出增長33.1%。同時，個人護理、教育培訓方面投入加大，全國居民人均用于化妝品、成人教育及學前教育培訓等方面的消費支出也呈現兩位數以上快速增長。
服務業運行平穩，從另一個側面印證了服務消費的好態勢。上半年，服務業生產指數同比增長8.0%，各月份服務業生產指數同比增速都在8%以上，總體較為平穩。今年以來，服務業用電量維持在14%以上的高位，說明服務業生產與消費依然保持較強活力。
旺盛的消費需求還體現在消費者信心指數上。國家統計局中國經濟景氣監測中心數據顯示，二季度中國消費者信心指數為121.3，連續3個季度處于較樂觀區間。
消費增長的新動力從哪兒找尋？
亮點不像以前那樣集中，而是分散在聚焦新需求、創造新供給的各個行業和領域
7月21日，位于南京新街口的蘇鮮生超市里熙熙攘攘。“包括海鮮在內的各種新鮮食材，可以打包帶回家烹飪，也能在現場直接加工，這種體驗很不錯。”在超市購物的李明說，超市引入溯源編碼技術，很多商品用手機掃一掃就能查到從產地到餐桌的全流程信息，買著放心。選購完商品后，自助掃碼、自助支付，增加了便利性。“實體店有了如此體驗，生意火爆不難理解。”
近年來，居住類、汽車類等傳統消費熱點有降溫趨勢，誰來擔綱消費增長新熱點？趙萍認為，由于我國消費市場發展到個性化、多樣化階段，亮點可能不會像以前一樣集中在少數幾個領域，但涌現出一批新的增長亮點，分散在聚焦新需求、創造新供給的各個行業和領域。
“品質”成為關鍵詞。上半年，我國實物商品網上零售額同比增長近三成。然而，網絡零售背后反映出的品質消費趨勢，比增速吸引了更多關注：根據蘇寧易購的數據，無論是3C電器、美妝個護，還是食品、日用品，人們在搜索商品時更加呈現出“品牌主導”的特征，相關品類的品牌商品銷售量增速相對較快。
“從買得到發展為買得好，人們對消費各個環節的要求越來越高，因此產生了新的需求和機會。”黃志龍說，無論是實物消費還是服務消費，品質升級都成為主要趨勢，也創造了新增長點。以實體店轉型升級為例，一些實體店因跟不上消費升級趨勢而生意冷清，但在融合了更豐富的服務項目、更先進的支付技術、更暢爽的購物體驗后，可以迅速扭轉經營情況。
得益于此，上半年全國便利店、超市、百貨店等實體業態增速加快。商務部監測的5000家重點企業上半年零售額同比增長4.6%，較上年同期加快0.2個百分點，6月同比增長4.8%。“這就是新需求的能量。”黃志龍說。
上半年，改善類、升級類商品銷售表現不錯。全國限額以上單位化妝品、日用品、家電類和通訊器材銷售額同比分別增長14.2%、12.6%、10.6%和10.6%，較上年同期分別加快2.9、3.6、0.2和0.5個百分點。商務部監測的5000家重點企業上半年銷售類值中，對開門冰箱、滾筒式洗衣機、超高清電視銷量同比分別高出冰箱、洗衣機、電視類銷售增速8.8、5.2和3.5個百分點。
健康、綠色、智能等消費領域創新產品，也是上半年消費市場的新賣點。“6·18”促銷節期間，家用智能凈水器、掃地機器人、健康秤等產品，成為各大平臺銷售的爆款。
消費升級的另一熱點是個性化定制。中國貿促會研究院的報告顯示，近95%的受訪者對個性化定制感興趣；在個性化消費中，消費者對商品和服務的科技含量提出新要求，超過四成的“90后”受訪者更青睞“輕奢品牌”。
如何更好地激發居民消費潛力？
要重視提升供給質量，以供給創新進一步釋放消費潛能
國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員任興洲認為，消費在我國經濟發展中仍將發揮主引擎的作用。讓消費這駕馬車加力，關鍵是把握好三點：一是更好地激發百姓消費需求；二是實現居民收入穩定增長；三是不斷深化供給側結構性改革，為人們提供更多合口味的優質產品和服務。
上海市楊浦區某高校學生王偉是個游戲達人，最近玩上了“VR”游戲。讓他苦惱的是，很多游戲裝備仍然要買國外開發和生產的，不僅價格貴而且不容易買到。“國產的也買過，無論是畫質還是靈敏度，確實都還差一截。”
“高品質商品和服務的供給不足。”黃志龍認為，相比加快增長的新消費需求，代表技術進步、轉型升級的相關產業和產品供給雖然也在提速，但仍然有不小的缺口。
據介紹，為進一步推動消費升級，商務部將在打造便民生活服務圈、擴大中高端商品進口、促進綠色循環消費、做好供應鏈創新與應用的試點、改造提升高品位步行街等方面，適時研究出臺相關舉措。
趙萍認為，當前應堅持創新驅動，加快提升供給質量，以供給創新釋放消費潛力。通過推動科技成果轉化應用，培育形成更多新技術、新產業、新業態、新模式，以花色品種多樣、服務品質提升為導向，增加優質新型產品和生活服務等有效供給，在滿足不同群體多樣化需求的同時，充分釋放消費市場潛能。
我國服務消費潛力巨大，但也存在供給質量偏低的問題。以家政服務業為例，收費不透明、服務標準化水平低等，影響了人們的消費滿意度。專家建議，應全面提高我國服務業的標準化水平，強化家政、養老、健康、體育、文化、旅游等領域的標準工作，向國際標準水平看齊。
“要注重利用全球要素和全球市場推動國內產業升級，利用全球商品和服務滿足國內多元化、高品質的消費需求。”黃志龍說，從消費結構看，國內居民消費中的進口商品比重有上升趨勢。我國擴大進口連出重磅組合拳，消費者將享受到種類更豐富、價格更實惠、購買更便捷的體驗，有益于更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。
趙萍認為，下半年是傳統消費旺季，節慶消費以及大規模的促銷活動將進一步釋放消費潛力；同時，擴大進口的政策效果下半年會逐步顯現，特別是進口商品消費會有一些新亮點；另外，下半年業態創新步伐將進一步加快，新的消費渠道成為市場穩定的有力保障。“預計下半年消費形勢比上半年更好，消費仍是中國經濟增長的可靠動力。”趙萍說。(王珂)
